จากเวทีการประกวดที่ยิ่งใหญ่กับการประกวดสิ่งพิมพ์แห่งชาติครั้งที่ 5 ของสมาคมการพิมพ์ไทย ภายใต้สโลแกน “Beyond the Border of Printing Excellence” ซึ่งมีหมายความว่า การก้าวขึ้นไปสู่ระดับที่เหนือกว่าความยอดเยี่ยมในครั้งที่ผ่านมา จนทำให้ประเทศไทยได้ประสบผลสำเร็จในระดับนานาชาติ เมื่อได้ก้าวสู่อันดับ 1 ของเอเชีย จากการส่งผลงานที่ได้รับรางวัลเหรียญทองชนะเลิศไปร่วมแข่งขันในงาน Asian Print Awards ซึ่งรางวัล Gold Awards เป็นของโปสเตอร์ Vios Minor Change ต้องขอยอมรับว่าหลักการออกแบบของเขาคู่ควรกับรางวัลจริงๆ มีความถูกต้องตามหลักการทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของจุดประสงค์ที่เด่นชัด การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย มีความเป็นเอกลักษณ์ เห็นแล้วจดจำได้ง่าย ลักษณะการวางภาพที่สวยงาม ขนาดและแบบอักษรมีการออกแบบอย่างสร้างสรรค์ รวมถึงมีคำโปรยโฆษณาที่กินใจ เมื่อเห็นแล้วน่าจับจองไว้ขับซักคัน
Vios Minor Change เป็นการออกแบบการโฆษณา หรือการประชาสัมพันธ์ แน่นอนว่าเขาต้องมีจุดประสงค์หลักในการออกแบบ ว่าเขาออกแบบโปสเตอร์มาเพื่ออะไร? และคำตอบก็เพื่อเป็นการโฆษณาสินค้าของเขา รวมถึงการเพิ่มยอดการขายรถ TOYOTA VIOS นั้นเอง หลักการในการออกแบบ Vios Minor Change สามารถออกแบบได้อย่างสวยงาม ควรคู่แก่รางวัลที่เขาได้มา ในเรื่องของ background สีเมฆที่สามารถไล่จากสีดำจนมาสว่างอย่างงดงาม สถานที่นั้นคือตึกที่ดูสวยหรู ไม่ว่าจะเป็นการวางมุมของตึก การใส่เส้นลวดลายตึก การใช้สีของตึก เขาสามารถออกแบบและปรับแต่งออกมาได้ดีมาก โดยไม่มีที่ติเลยทีเดียว ในเรื่องของพรีเซนเตอร์ ชายที่นั่งถือกีต้าร์คือ ว่าน ธนกฤต พานิชย์วิทย์ ส่วนอีกคนที่ยืนคือ โจ ภาณุพล เอกเพชร ทั้ง 2 คนนี้เป็นเพียงคนธรรมดาที่ตามหาฝันของตนเอง จากการประกวด Academy Fantasia seasons 2 จนประสบผลสำเร็จในชีวิตของตนเองในที่สุด ซึ่งเขาสามารถหาพรีเซนเตอร์ได้ถูกต้องตรงกับคำโปรยด้านล่างที่ว่า “ทำทุกอย่างที่ท้าทาย อย่างที่ใจอยากเป็น” พรีเซนเตอร์ทั้ง 2 คนอยากเป็นนักร้อง เลยทำตามตามความท้าทายที่ตนเองอยากเป็น ซึ่งถูก แต่ในความคิดของผมแล้วผมกลับคิดว่านี่คือสิ่งที่พร่อง ทำไมต้องเป็น ว่าน กัน โจ ทำไมไม่เป็น บี้ สุกฤษฏิ์ ,โดม ปกรณ์ ลัม, นิว-จิ๋ว ซึ่งผมคิดว่าบุคคลเหล่านี้ก็ทำตามฝันของตนเองเหมือนกัน และน่าจะดีกว่าที่จะนำบุคคลที่ดังกว่าขึ้นโปสเตอร์เชิงการโฆษณาสินค้าหรือการประชาสัมพันธ์ ในเรื่องของสินค้าหลักที่ต้องการนำเสนอคือรถยนต์ สีของรถยนต์ใช้สีแดง Blackish Red Mica ซึ่งเป็นหนึ่งในสีใหม่ของรถยนต์รุ่นนี้ สีของรถยนต์สามารถตัดกับสิ่งอื่นๆ เพื่อให้รถยนต์เห็นเด่นชัด และในเรื่องของการวางรถยนต์ก็วางได้อย่างไม่มีที่ติ เรื่องสุดท้ายเป็นเรื่องของตัวอักษร ไม่ว่าจะเป็นคำโปรยที่สั้นกระชับได้ใจความ กินใจแล้ว โลโก้ NEW VIOS MAKE IT HAPPEN หรือโลโก้ TOYOTA ที่ดูแล้วก็รู้ว่าเป็นสัญลักษณ์ของเขา การออกแบบฟร้อนและการวางตัวอักษระก็สามารถทำออกมาได้อย่างดีเยี่ยมเช่นกัน จากจุดเริ่มต้นในเรื่องของ blackground ฉาก พรีเซนเตอร์ สินค้า และอักษร มีการจัดวางและการออกแบบสมกับโปสเตอร์ที่ควรแก่การได้รับรางวัลจริงๆครับ
โปสเตอร์ NEW SOLUNA VIOS AIM HIGER เป็นโปสเตอร์รถยนต์ VIOS เหมือนกัน แต่ทำไมโปสเตอร์นี้ถึงไม่ได้รับรางวัล หากถามในความคิดของผมแล้ว ผมก็มองว่าสวยแต่มันยังดูไม่มีจุดที่น่าสนใจเท่าโปสเตอร์ที่ได้รับรางวัล มีจุดเด่นแค่รถยนต์ที่เขาต้องการนำเสนอ และส่วนประกอบของรถยนต์ ส่วนคำโปรยที่กินใจที่ว่า "เพราะคุณทำได้ยิ่งกว่า เป็นไปได้มากกว่า” อะไรคือสิ่งที่ยิ่งกว่าละครับ อะไรคือข้อเปรียบเทียบที่ว่า นี่คือสิ่งที่ดียิ่งกว่า นั้นหมายความว่าโปสเตอร์ชิ้นนี้ไม่มีความชัดเจนในตัวของมันเอง แต่หากถามเรื่องการใช้สี หรือbackground ของมัน ผมชอบนะครับ อันนี้อาจเป็นเพราะความชอบของบุคคล ผมชอบสีดำอยู่แล้ว และรถยนต์ที่เขาใช้ก็สวยงามดี สีตัดกับbackground ให้เห็นสินค้าเด่นชัด แต่หากถามในเรื่องของความคิดเห็นแล้ว 99 เปอร์เซ็นต์ คงชอบโปสเตอร์ที่มีรางวัลการันตรีอย่างแน่นอน
โปสเตอร์ MAZDA BT 50 ก็เป็นอีกโปสเตอร์ของรถยนต์ที่ออกแบบมา แต่ไม่ได้รับรางวัล MAZDA BT 50 เป็นแนวรถกระบะ ซึ่งเขาสามารถมีความคิดที่จะออกแบบให้แบบเข้มแข็ง ดูถึก ดูอดทน เขาวางสะพานได้ที่ดูแข็งแกร่ง การใช้สีดำ สีเมฆครึ้ม ดูแล้วเข้ากับรถกระบะ มันดูแล้วแข็งแรง ใจลึกๆแล้วผมชอบนะครับ แต่อย่างที่บอกไป ผมอาจชอบสีดำเป็นชีวิตจิตใจของผมอยู่แล้ว ส่วนพรีเซนเตอร์เป็นผู้พันเบิร์ด หรือพันโท วันชนะ สวัสดี ผมขอปรบมมือให้กับการเลือกพรีเซนเตอร์ของเขานะครับว่า เขาสามารถหาพรีเซนเตอร์ได้เข้ากับสินค้าที่เข้าต้องการโฆษณาหรือการประชาสัมพันธ์รถยนต์ของเขาในครั้งนี้ แต่ทั้งนี้ที่โปสเตอร์ชิ้นนี้ไม่ได้รับรางวัลอาจเป็นเพราะการวางฉาก หารวางสินค้า หรือคำโปรยที่ยังไม่ได้ออกมา หรือคำโปรยที่มีความเด่นชัดไม่เพียงพอเท่ากับ VIOS ที่ได้รับรางวัลก็เป็นได้ ทั้งนี้อาจเพราะรถกระบะ BT 50 มียอดการพัฒนาที่น้อยกว่า VIOS ก็เป็นได้ครับ
โปสเตอร์ที่ชอบกับโปสเตอร์ที่ได้รับรางวัลอาจแตกต่างกัน ขึ้นอยู่ที่ความคิดของแต่ละคนครับ แต่โปสเตอร์ที่ผลิตขึ้นมาเพื่อการโฆษณาหรือการประชาสัมพันธ์นั้น มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มยอดขายสินค้าชนิดนั้น หากโปสเตอร์ที่ผลิตนั้นออกมาดี ดูสวยงาม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสี การออกแบบ การใช้พร้อน หรือพรีเซนเตอร์ หากสะดุดตาแล้ว แน่นอนว่าคนที่เห็นจะต้องมีความสนใจในสินค้านั้น แล้วเขาจะไปศึกษาหาข้อมูล จนสุดท้ายเขาก็ตัดสินใจซื้อสินค้าตัวนั้นเองแหละครับ
ขอบคุณรูปภาพจาก
